SEOに強いWordPressテーマの選び方

SEOに強いWordPressテーマの選び方

WordPressテーマを選ぶ際に最も重視されるのは、デザイン性や機能性もさることながらSEOに強いものだと思います。

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、Webサイトを最適化してGoogleやYahooなどの検索エンジンにおいて特定のキーワードで検索した場合に、自分のWebサイトが検索結果の上位に表示されるようにする技術です。

このためSEO対策が施されているWordPressテーマ、または柔軟なSEO対策が施しやすいWordPressテーマを選ぶことが重要になります。

いくらデザインや機能性が優れていても訪問者がいなければ意味がありません。

とはいえ、SEO対策が施されている、または柔軟なSEO対策が施しやすいWordPressテーマといってもどこをどう確認すればいいか分からないといった方も少なくないと思います。

ここでは、SEOに強いWordPressテーマかどうかを判断するポイントを紹介します。

SEOに強いWordPressテーマの選び方

SEOに強いWordPressテーマというのは、SEOの内部対策の基本的なポイントが押さえられているテーマです。

そのポイントには、以下のようなものがあります。

まずはページの表示速度が速いもの

ページの表示スピードが遅いと、ユーザーはページが表示される前に他のページに移動してしまうかもしれません。

Googleが、直帰率とコンバージョン率の関係についてディープラーニングを用いて予測したデータによると、表示速度が1秒から3秒に落ちると、直帰率は32%上昇すると言われています。

そのため、ユーザー第一主義とするGoogleはPC、スマホともにページの読み込み・表示速度をサイト評価の一つの指標にしています。

これはサイト訪問者のストレスに繋がるものには評価を与えないとする考えに基づくものです。

ページの表示スピードは、使っているサーバーとの兼ね合いもあるためサーバー選びも重要ですが、WordPressテーマによっても大きく違ってきます。

従って、WordPressテーマを選ぶ際は、まずはページの表示速度の高速化に力を入れているかどうかを確認する必要があります。

高速表示が実現できるか否かは、近年注目されているAMP・PWA、遅延読み込み、圧縮技術といった高速表示技術などを搭載していることなどが着目すべきポイントになります。

プラグインのインストールが不要なもの

ページの表示速度を早くしたい場合、高速表示の技術が盛り込まれていることも重要ですが、それ以上に「様々な機能が標準で搭載されており、プラグインのインストールが極力不要なもの」を選ぶことが重要です。

標準で機能が備わっていれば無駄がなく効率的に組み込まれているため同じ機能を持つプラグインを導入するのと比較してページの表示速度の高速化が期待できます。

例えば、SEO対策のプラグイン「All in One Seo Pack」などは、経験上、インストールして有効化するとページの表示速度が遅くなるだけでなく、WordPressの動作も極端に遅くなるため記事を書いたりする作業効率も落ちてしまいます。

プラグインをインストールするとデータやページの非効率的な読み込みで少なからずこういった影響が出てきます。

プラグインには、ページの表示速度を改善するものもありますが、まずは、極力プラグインをインストールする必要がない、つまり必要な機能が極力搭載されたWordPressテーマを選ぶのがポイントになります。

レスポンシブ対応のもの

近年はスマホやモバイル端末からの訪問者の方が多くなってきています。

今どきレスポンシブ対応はWordPressテーマとして必須です。

パソコン、モバイルを問わず最適なサイズで見やすく閲覧できるレスポンシブ対応のWordPressテーマがSEO対策として基本です。

GoogleのアルゴリズムではWEBサイトのコンテンツのモバイル版をベースにページをランク付けを行うようになっています。

meta descriptionタグが入力できるもの

meta descriptionタグとは、htmlのhead部分に記述されるそのページの概要を表すテキスト文のことです。

Googleで検索した際は、基本的にmeta descriptionタグで定義したテキストが表示されます(但し、検索ワードを変えたりすると同じページでもGoogleが選んだ本文中の内容が表示される場合があります)。

meta descriptionタグで定義したテキスト

数年前までは、SEO対策として重要だったmeta descriptionタグですが、Googleの評価に関係ないという見解が広まり、WordPressテーマの中にはこの記入欄を設けていないものもあります。

もしhtmlのhead部分にmeta descriptionタグがなければ、Googleは文中から適当な文章(主に検索ワードがある箇所)を抜粋し検索結果に表示しますが、文章が切れていたり、不自然になっている場合も少なくありません。

meta descriptionタグの設定があれば必ず記述する

WordPressテーマによっては、meta descriptionタグが設けられているにもかかわらず、meta descriptionタグへの記載欄に何も記載されていなければ、自動的にページの先頭から特定の文字数をmeta descriptionタグにセットする仕組みのものmeta descriptionタグを作成しないものもあります。

自動的にページの先頭から特定の文字数をmeta descriptionタグにセットする仕組みになっているものである場合は、本文中の出だしで本文とは全く関係のない内容の記事を書いている場合は、その内容がGoogleの検索結果に表示されかねません。

meta descriptionタグの記入欄が設けてある場合は必ず的確なページの概要を記載するようにしましょう

ページ毎にnoindex・nofollowの設定が可能なもの

noindexとは

noindexとは、特定のページを検索エンジンにインデックスさせたくない場合に使うrobots metaタグです。htmlのhead内に記述します。

例えば、多くの記事を書いている中には他のコンテンツと重複している箇所が多いページやインデックスしてほしくない品質の低いページなどもあるかもしれません。

こういった場合は、そういった品質の低いページをnoindex指定をすることで、Googleから品質の低いサイトだと評価されるリスクを低減させることができます

こういったページやカテゴリー、タグ、年月などのアーカイブなどのように品質が低くなりがちなページをnoindexにして、サイトの足を引っ張るコンテンツを無効化することで、コンテンツの質の平均を高め、サイトの評価を高めることができます。

nofollowとは

nofollowとは、ページ上の配置されているリンクを辿らないようにクローラーへ指示するrobots metaタグです。

リンク先にページランクを渡さないようにする効果があります。

nofollowはともかく、noindexはページ毎に設定できたほうが何かと便利です。

関連記事や人気記事の表示機能があるもの

関連記事や人気記事などは、記事を読み終えたユーザーの回遊率の向上、直帰率の抑制、滞在時間の増加を促進することができ、SEO対策としても有効です。

また、SEOの内部対策として、Googleからクロールされやすくなったり、インデックスがされやくなるのと同時に、関連記事や人気記事などの内部リンクを調整することで、サイト内の各ページの評価を調整することもできます。

関連記事や人気記事の表示機能か無い場合は、手動で関連した記事にリンクを貼ったりサイドバーに手動で人気記事を掲載するのがおすすめですが、管理が大変になります。

その点、関連記事を表示する機能を持ったWordPressテーマは、同じカテゴリ内の記事を自動的に関連記事として表示してくれますし、人気記事を表示する機能を持ったものはアクセス数が多い記事を自動的に表示してくれます。

関連記事や人気記事の表示についてはプラグインをインストールする手もありますが、標準で搭載されていればプラグインをインストールしてトラブルになるリスクを減らすことができます。

パンくずリストの設置があるもの

パンくずリストとは、ユーザーが今WEBサイト内のどの位置にいるのかを視覚的に分かりやすくするためページの上部に表示されているウィジェットです。

このページでいうと下記の部分です。

パンくずリスト

Googleはこのパンくずリストをサイト構造を認識する上で参考にしており、正しく設置されたパンくずリストは、SEO効果があります。

まとめ

以上、SEOに強いWordPressテーマの選び方を解説してきました。

これらのことからわかるように、SEOに強いWordPressテーマとは、ページの表示速度が遅いものではなくレスポンシブ対応が前提で、後は、ユーザーがSEO対策が打ちやすい機能を標準で搭載しているものということになります。

優れたコンテンツもこうしたテクニカルなSEO対策を打てる機能を持つWordPressテーマでなければ、そのパフォーマンスを十分に破棄できない可能性があります。

そして、言うまでもなく、いくらSEOに強いWordPressテーマを選んでも質の良い記事を書いたり適切なリンクを貼らなければ上位表示とはなりません。

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