Googleの検索エンジンの仕組み(ページの検索結果の順位が決まるまでの流れ)

Googleの検索エンジンで特定のワードで検索すると瞬時に検索結果が表示されます。

この検索エンジン、どのような仕組みで検索結果の順位を決定しているのでしょうか。

ここでは、Googleの検索エンジンが検索結果の順位を決定するまでの仕組について解説します。

検索エンジンの仕組みを理解することでSEO対策にも役立てることができます。

Googleの検索エンジンの仕組み

Google は完全に自動化された検索エンジンです。

クローラーというロボットが定期的にウェブを探索し、見つかったサイトを Googleのインデックスに登録。その後、集めた情報をもとにGoogleが検索結果の順位を決定します。

検索エンジンの仕組み

クロール

クロールとは、クローラーというロボットが、WEBサイトを自動巡回することです。

巡回しながらサイトの情報を集めています。

クローラーは一つだけでなく無数に活動しています。

クローラーは、他のサイトからのリンクを辿って訪問してきますが、特にアップしたばかりのサイトは、リンクがないため巡回してきません。

また、リンクが貼られていてもネット上のサイト量は膨大なだけに、クロールされるまでにかなりの時間を要する場合があります。

クローラーは、1回巡回しただけでは、ページの情報を全て集めることはできませんので、何度もクロールしてページ情報を整備(インデックス)していきます。

インデックス

クローラーは、巡回して集めてきたページの情報(コンテンツや画像、動画など)を分析し、Googleのデータベースの適切な場所に登録(インデックス)します。

インデックスされることではじめてGoogleにサイトの存在を認識させることができ、Googleの検索結果に表示させることができます。

尚、Googleは、クロールした全てのサイトをインデックスするとは限りません。

品質の低いサイトや記事はインデックスされない場合があります。

この場合は、検索結果に表示されません。

インデックスされているか否かは、URLを検索すればわかります。

検索結果順位の決定

Googleは、独自のアルゴリズムでインデックスされたサイトとそのページを評価し、検索キーワードに対する検索結果の順位を決定します。

検索順位は、200にものぼるアルゴリズム「ランキングシグナル」から総合的に決定されると言われており、そのアルゴリズムは日々改善・更新されています。

順位決定に影響を与えていると考えられる要素には、

  1. 検索クエリに対して最適なページか
  2. モバイル端末での表示に対応しているか
  3. タイトル内のキーワード
  4. 見出しタグのキーワード
  5. リンクのアンカーテキスト(キーワード)
  6. SSL化(URLがHTTPS)されているか
  7. ページ内の広告の数は適切か
  8. サイト内関連ページからのリンクはどれくらいあるか
  9. ページの表示速度は遅すぎないか

などがあり、また、

  1. 関連サイトからのリンクはどれくらいあるか
  2. 過度のクロスサイトリンクはないか
  3. 不自然な(自作自演の)リンクはないか

など外部サイトからのリンクも検索結果の順位の決定に役立てられます。

検索エンジンの仕組みからわかる行うべき施策

検索エンジンの仕組みが理解できるとSEO対策として行うべき基本的な施策が分かります。

クロールの最適化

良質な記事(コンテンツ)を書いてナチュラルリンクをより多く獲得することで、クロールの頻度は早くなります。

しかし、特にアップしたばかりのサイトは、リンクがないためクローラーは巡回してきません。

そのため、WEBサイトの所有者は、新規に書いたブログ記事や更新したブログ記事をできるだけ早くクロールしてGoogleにインデックス登録させたければ、

  • 自サイトからXMLサイトマップを送信したり、
  • Google Search Consoleからインデックス登録をリクエストしたり

してクローラーに自サイトへの訪問を誘導してクロールさせることができます。

一般的には、

  • クロールしてほしいURLが多い場合は、XMLサイトマップの送信をして
  • 少ない場合は、Google Search Consoleからインデックス登録をリクエストします。

コンテンツの品質が高く、情報が新鮮であれば、より早くGoogleに認識してもらうことで先行利益が得られます。

コンテンツの最適化

SEO対策として最も重要なことは、検索クエリに対して最適なコンテンツを作ることですが、タイトルや見出しタグの活用の仕方も非常に重要です。

タイトルや見出し、関連リンクなどで、Googleにページやサイトの内容や構造を正確に理解させることで、Googleからの評価を上げることができます。

タイトルや見出しの書き方など、SEOに強いコンテンツの書き方は下の記事で解説していますので参考にして頂ければと思います。

また、今の時代、スマホの表示に対応してなかったり、SSL化されてなかったり、また、ページの表示速度が非常に遅かったりすることも評価を下げる要素になります。

これらの要素は、レンタルするサーバーやWordPressテーマによるため、対策を打ったものを選ぶことが重要です。

被リンクを獲得する

被リンクを獲得することは、自サイトの評価を上げるのに非常に役に立ちます。

但し、リンクは、自然(ナチュラル)なものでなければなりません。

不自然(自作自演)なリンクだったり、急にリンク数が増加したりすると、ペナルティの対象となる場合があり、ペナルティを受けると評価(検索結果の順位)が落ちてしまいます。

まとめ

Googleの検索エンジンが、どのような仕組みで検索結果の順位を決定しているのか、その仕組みについて解説してきました。

現在はYahooの検索エンジンもGoogleを使っていますので同じです。

SEO対策として最も重要なことは、検索クエリに対して良質なコンテンツを作ることですが、検索エンジンの仕組みを知ることで、コンテンツの内容に限らず、その他の要素を充実させることができ、結果、サイトやページの評価を上げることができます。